АСПЕКТИ НА МЕДИЙНА КОНВЕРГЕНЦИЯ И ГЛОБАЛИЗАЦИОННИ ПРОЦЕСИ
                            

               
                                          Добринка Ст. Пейчева

             Клетъчният  телефон  и интернет   се наложиха   устойчиво  като медии за осъществяване на  мобилни комуникации.
По данни  НСИ от последната  2008 година мобилни телефони в България притежават над  70 на сто от лицата между 16 и 74 години.  Значително по- малко са притежателите на интернет, но разпространението му расте непрекъснато. (1)
Отношението към тези две нови медии  претърпя известна еволюция, различна за различните страни в темпорален разрез, но с много  сходни  характеристики.( Kenichi,2006; Hyo K. ;Gwang, K.;Park,H; Rice,R. 2007)
Днес  асоциациите за тях   се свързват  както  с редица утилитарни приложения, съсредоточени в тях, така и като връзка с останалите традиционни и нови медии.
От две изследвания, проведени тази година в България (2) се констатира, че интернет и мобилният телефон:
1. имат сходна  метамедийна  характеристика
2.  взаимозаменяеми са в различни контексти
3. формират нова мобилно детерминирана култура

Сходни  характеристики  на мобилните  медии
Сходните характиристики на мобилните медии се основават  на тяхната  многофункционалност - на техния метамедиен характер и се свързват  най вече с осигуряване на възможност  за :
- бързина на контактите;
- използване практически навсякъде;
- лична  свобода на общуване; 
 - селекция (на телефонните обаждания и електронните писма);
 - съчетаване на  писмена и устна комуникация/ пращане и получаване на SMS-си и имейли/ и изпращане на ” колети”.
    
Взаимозаменяемост в различни контексти

Взаимозаменяемостта им в различни контексти се  дължи на сходните им характеристики  и предизвиква  нови процеси на преструктуриране на комуникациите.
Всъщност  цялата история на културата е история на преструктурирането на комуникациите. Преструктуриранията са индикатори за приема на конкретните медии, дори  за етикирането на цели епохи – епохата на традиционната писмена култура, епохата на електронната култура и пр. 
Съвременните  преструктуризации  на комуникациите са  далеч по динамични. Тяхна иманентна особеност  е  мобилността. Иначе казано, устойчивото за съвременните преструктуризации на комуникационните пространства е тяхната мобилност и взаимозаменимост.
Съвременните преструктуризации на комуникационното пространство се динамизират от:
-  цената
- пространството / наличие на интернет или на мобилен телефон/
- темпоралния отрязък  – часовите пояси – имейли или SMS-си
-  ангажираността и заетостта на дадена личност /от достъпа/

в зависимост от цената
Цената се оказа определяща  за структуриране на комуникационното пространство
Категорично да са изразили 34, 6 на сто и това са главно представителите на младежта;  по-скоро да  - 36,5% ; и да и не -  18,9%; по-скоро не – 6,3%; не – едва 0,3 %
Преструктурирането  на  комуникационното пространство, предизвиквано от новите медии    е ценово обвързано и икономически детерминирано. По нататъшни развития, респективно изследвания биха подкрепили или отхвърлили мисленето в тази посока.
в зависимост от пространството
Преструктуризациите на комуникационното пространство са аргументируеми и от пространствена гледна точка. В зависимост от това в какво пространство е локализиран притежателят на мобилни медии, то  може да се окаже  ограничение или предимство за използването на едно от двете.

в зависимост от темпоралния отрязък.
Часовите пояси често детерминират използването на определени медии за осъществяване на комуникация.  Електронната поща играе ролята на  заместител на телефонното обаждане, когато  е налице  разминаване на деня и нощта в различните часови пояси. Както впрочем  аналогична роля играят и SMS-сите. Вариациите могат да са и са различни. Сходните характеристики позволяват използването на отделните медии във времето почти като взаимозаменими.

в зависимост от  заетостта на дадена личност /от достъпа/
Тази зависимост се отнася за личности, които са извънредно ангажирани,  или участват в непрекъсваеми процеси,  в които  използването на мобилен телефон не е желателно, както и към онези, за които предварително се знае, че няма или вероятно няма да отговорят на позвъняването.

Нова мобилно детерминирана медийна култура        

С появата на интернет и мобилните телефони  се генерира едно ново измерение на културата, свързано с мобилността. Културата придобива все по-мобилен характер. Би могло да се каже и иначе – появи се една нова медийна култура, чиито основен признак е мобилността. 
Изследванията сочат, че тази нова медийна култура или мобилно-детерминираната култура има младежка физиономия. Младежите преобладават по:     
 -  брой притежавани телефони и осъществяване на разговори;
 -  честота на влизане в интернет;
  - създаване на нови практики за формиране на индивидуален адженда сетинг.  В традиционната ни култура записването на  дати  за важни срещи, за специални събития и пр. се извършваше главно посредством лични тефтери, хартиени бележници, отделни листове за записки и пр. Днес този културен маниер отстъпва на бележниците и оранайзерите в мобилните телефони  
 - нови културно- поведенчески форми на общуване с близки и приятели. Междуличностните комуникации между близки и приятели се увеличават и получават  все повече електронен вид. Мобилно детерминираната комуникация започва да преобладава над директната - лице в лице
- ново структуриране на  писмената комуникационна култура
Данните сочат за една нова ситуация на структуриране на  писмената комуникационна картина с  увеличен дял на електронното писмо и ограничаване на традиционното писмо  и стационарен телефон до минимум. Налице са процеси на засилено преструктуриране и концентриране на   писменото пространство в мобилните медии  – от една страна, като брой комуникативни актове за единица време, от друга, като смяна на технологията на посредничество, от трета, като материализации. Новите възможности за писмена комуникация чрез мобилните медии, в крайна сметка,   са едно ново възраждане на писмото, макар и силно модифицирано. Модификаците и разновидностите на писмената комуникация чрез SMS-си, имейли, чатиране и пр. родиха една нова писмена култура с младежки почерк, чиито  нов езиков еквивалент се конституира като микс от национален и международен език, като съсредоточие на вербални и невербални експликации /емотикони/, като сбор от цифрови и лексикални знаци и символи. Тази нова преобладаващо младежка писмена култура, респективно култура на четене, която възроди писмената комуникация  и ускори процесите на четене, дори даде основание на някои социолози на четенето да  отхвърлят зачестилите песимистични нотки за намаленото четене. Четенето, според тях, не само не е намаляло, но се е увеличило многократно,  като не малка част от него  се е трансформирало в четене чрез  новите медии. Бихме могли да добавим , че и традиционното писане също се трансформира в ускорено писане чрез новите медии. Личните блогове  на конкретни лица, включително и пишещите читатели в тях, са допълнителни аргументи в тази посока.     
- възможност за осъществяване на почти мигновена обратната връзка,. SMS-сите  оставиха на заден план телеграмите, а чатът, имейлите,  конферентната връзка и пр. модифицираха  традиционната  обратна връзка в почти мигновена.
Всъщност мигновеността на обратната връзка е най-революционното  развитие на опосредстваните писмени  комуникации, чиято еволюция в това отношение продължи столетия. Тази  едва ли не парадигмална  културна промяна  е равносилна  на революционност в писмената култура.
     -  трансформиране на индивидуалното  участие от пасивен в активен акт и за тяхното съчетаване Отделният индивид се превъплъщава от възприемащ в комуникатор, от зрител в автор, от потребител в производител, от съзерцаващ  в  разпространител и   пр. Би могъл и не рядко влиза в ролята на фоторепортер, на журналист, на фотограф, на режисьор и пр., участвайки  в създаването на част от аудиовизуалната култура. Изпращаните видеокипове в специализираните сайтове от рода на Ю-Тюб  не рядко се използват от световните медийни организации в съставянето на техните програми. При това както като визуален или аудиовизуален аргумент на съответните вербални експликации в телевизионните програми, така и като самостоятелно включени оригинални аудиовизуални материали.
- превръщане на отделния индивид в самостоятелна медиа. Като създател и разпространител на своя „продукция” отделният индивид приема очертанията на самостоятелна медиа. 
Човек влиза в ролята на своеобразна самостоятелна медиа и чрез лично създадените от него  блогове, влогове, подкасти и пр.  в мрежата, допринасяйки  изключително много за доаргументиране на идеята за  медиализиране на обществото, която бе лансирана преди  години /Пейчева, 2003/ .
Медиализирането на обществето е процес с глобални измерения. Всъщност медиализацията   е  една от най-важните последици   на глобализацията,  както и обратно – глобализацията съществува и благодарение на медиализацията
Новата мобилно детерминирана култура е новата конвергентно детерминирана култура с глобални измерения  

Изводи:

1. В медиите се извършват все повече конвергентни процеси
2. Конвергентността намира израз в сходните процеси на взаимозаменяемост на новите медии
3. Медиализацията на обществото като последица  и от  конвергентните процеси е глобален процес

БЕЛЕЖКИ
1.Survey on Information and Communication Technologies Usage in Households 2007
The Survey on Information and Communication Technologies Usage in Households 2007 is a joint survey of the National Statistical Institute and the European Community, carried out according to Eurostat requirements. The survey methodology and tool are in full compliance with the European Community Directives and Regulation No 808/2004 of the European Parliament.
The main target of the survey is to obtain reliable and comparable data on information and communication technologies usage in the Republic of Bulgaria, compliant with those of EU Member States.
In order to provide information, which relates to the survey objective, the survey target is aggregations of ordinary households in the country and their members aged between 16 and 74 years. The collective households are not included in the survey, as well as one-member households, comprising of persons under 16 years old and above 74 years old, as these persons are not target of the survey.
The sample covers 4506 households in total, as well as 10163 persons from different regions in Bulgaria. A representative two-level cluster sample on national and regional level is designed aiming at provision of representative results and results with enough stochastic precision on persons and households aggregations

2. Имат се предвид проведените 2 социологически изследвания за използването на интернет и мобилните телефони, проведени през първата половина на 2008 година в Нов български университет  от доц. Иван Евтимов и доц. Добринка Пейчева

ЦИТИРАНА ЛИТЕРАТУРА

1. Kenichi, Ishii,(2006)   Implications of Mobility: The Uses of Personal Communication Media in Everyday Life Graduate School of Systems & Information Engineering, University of Tsukuba, Tennoudai, Tsukuba, Ibaraki 305-8573, Japan, , Journal of communication 56 346-385  email: ishii@sk.tsukuba.ac.jp.
2.  Hyo Kim ;Gwang Jae Kim;Han Woo Park;Ronald E. Rice (2007) Configurations of Relationships in Different Media: FtF, Email, Instant Messenger, Mobile Phone, and SMS
Journal of Computer-Mediated Communication 12 (2007) 1183–1207 Є 2007
3. Пейчева, Добринка(2003) Икономика и комуникации. Светът на комуникациите,София: Квазар

ПРИЛОЖЕНИЯ

Fig1 Households’ access to Internet in 2004, 2006 and 2007

Fig.4 Internet usage by individuals in 2004, 2006 and 2007

3.3. Колко мобилни телефона имате Вие/ Вашата възраст

Телефонен бележник/ Вашата възраст